加快推进品牌：发展品牌打造自主品牌

导读：随着经济的发展和对三农问题的重视，农业的发展速度不断加快，正在稳步中前进，现代农业的效应也日益凸显。国外一些著名的农机企业很早就意识到品牌对企业发展的重要性，都非常注重实施品牌。

　　随着经济的发展和对三农问题的重视，农业的发展速度不断加快，正在稳步中前进，现代农业的效应也日益凸显。对农业机械购置补贴政策已经实施了四年，而且投入力度一年比一年大，进入农机补贴目录的农机企业，产品的市场销量自然好过于其他企业，但是单纯靠农机补贴政策来打响企业的知名度并不是永久的办法，只会形成惰性被其他企业赶超。企业要想赢得更大的市场必须要靠自身的发展，不仅要注重产品的质量、企业的诚信，还要把宣传放在重要位置，注重品牌营销，酒香也怕巷子深，再好的产品如果不加以宣传、推广也不可能有更高的认知度。入选农机补贴目录是企业宣传自身品牌的一种很有效的途径，但是企业的营销、宣传需要从多方向、多途径进行，通过多途径的宣传、推广可以更有效地扩大企业的知名度，打造出企业的自主品牌。

　　我国已经是农机生产大国，但是我国还没有具有全球影响力的农机知名企业和世界农机知名品牌。未来市场的竞争是本土品牌与国际品牌之争，农机企业要想在未来发展中立于不败之地，就必须树立品牌意识，加快推进品牌。

　　企业在品牌竞争中目前还处于初始和被动状态，有的企业对品牌价值的认识依然懵懵懂懂。如果的本土农机企业依然停留在营销层次上的竞争，上升不到品牌的应有高度，未来农机行业痛失的将不仅仅是现有的市场，所以品牌的不仅关系到企业的现在，更关系到企业的未来，甚至关系到农机行业未来的发展，农机品牌的已刻不容缓。

　　国外一些著名的农机企业很早就意识到品牌对企业发展的重要性，都非常注重实施品牌。例如，福田雷沃、约翰迪尔、洋马等著名农机企业，在实施品牌方面都有一套非常完善的营销策略，其同的一点就是实施品牌国际化，注重品牌国际化的发展，努力打造全球第一竞争力。另外一个共同点就是非常注重企业文化的塑造，将打造优质的企业文化作为发展品牌的关键点之一，提升企业的健康形象，营造出企业的良好口碑。

　　因此，在全球化的竞争压力和动力下，在品牌过程中，国内的企业应该采取措施来推进品牌的发展？

　　可以学、借鉴国外现代农机企业实施品牌的先进做法，但更要有自己的特色。首先要在坚持自主创新的基础上建立有利于企业科学发展的品牌，要以品牌为关键字开展企业的营销、传播活动，不断充实和丰富品牌内涵。其次品牌的最大特征是“有备而来”，快速积累自己的品牌资产，形成强大的竞争优势。第三在现代农机企业品牌的过程中，必须以提高产品品质为核心，要有过硬的产品质量，完善的售后服务，良好的市场信誉。第四要注重品牌精神塑造，用优秀的企业文化为企业品牌提供动力源泉。第五要以强烈的忧患意识和宽阔的视野进行品牌延伸和扩张，要根据“无内不稳，无外不强”的发展思路，探索建立国内市场与国外市场相互呼应的发展格，在推进国际化中提高品牌经营能力。

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