机械展览会徐工集团：文化软实力筑梦 跻身世界级企业雷沃动

2014年11月18日，吸引了众多参观者与用户到场观摩、咨询。展会期间来自各地的专业观众陆续到场，作为徐工集团文化的标志性工程，共享这场集聚农机行业内高、新、精、尖技术与产品的年度盛会。在雷沃动力展台前，徐工体验正式开馆。徐工体验以“矢志路、平凡心、非凡事、成大器、创未来”为主题，，集参观、体验、教育、展示等功能于一体，工作人员通过中英双语的产品介绍，借助图、文、物、声、光、电、影等多元化展示手段，向客户宣传旗下产品；近百家客户当场表明了订单意向。(本文来自福田雷沃)，打造徐工集团乃至我国工程机械行业的综合性文化体验及品牌传播中心。

作为工程机械产业的奠基者、领跑者和超越者，徐工集团经过70余年历史积淀，25年跨越式发展，在创造巨量经济效益的同时，也缔造出鲜活的企业文化。企业文化是徐工集团搏击全球市场的核心竞争力之一。

“徐工体验的，促进了徐工集团文化理念的升级固化。徐工集团要大力加强企业文化和品牌，努力打造文化软实力，为‘令国人骄傲、令世人尊重的世界级企业’，早日实现‘工程机械世界级品牌’做出贡献。”徐工集团董事长王民说。

文化软实力是企业不可复制的核心竞争力，是企业精神力量的源泉。徐工的企业文化和品牌，经过二十多年的探索和实践，从初创、提升到再到整合、发展，均伴随企业变革创新的经营活动逐渐丰富。

近年来，徐工集团多次整合企业文化体系，完善徐工企业文化的理念识别系统，已经形成一整套为广大员工认可的企业文化理念体系。徐工集团经理李锁云指出，企业文化品牌的统一是基础。徐工的产品多样，曾形成多品牌并存的面，但经过深入细致的市场分析，徐工决策层最终选择单一品牌，确立了“徐工”作为全集团统一的品牌标志，“徐工徐工，助您成功”成为全国民众耳熟能详的广告语。

随着品牌的统一，徐工不断深化对企业核心层理念、信念、和经营管理思想的整合。徐工集团以董事长、委任组长，委副任副组长，其余班子成员、二级公司政主要领导、各门负责人为成员的文化领导小组。

在领导小组的统筹协调下，徐工集团建立了完整的以理念系统为核心的企业文化体系，理念识别系统以“担大任、行大道、成大器”为核心，确立了企业精神、企业宗旨、、企业愿景、发展和目标。

目前，徐工企业文化体系的已经进入制度化与规范化阶段。徐工集团出台并完善《企业文化管理制度》，对企业文化管理机构、管理要求及物质展现等做出详细的规定。文化体系的内涵细化至干座右铭、员工准则等内容，以理念系统为指导的视觉识别系统也在徐工集团得以广泛应用。

徐工集团的企业文化体系不仅获得全国优秀企业文化成果奖，还助推企业“千亿元、国际化、世界级”目标提前实现。

2012年，徐工集团营业收入突破千亿元，跃居世界工程机械行业前5强。随着经济形势的变革和行业的发展，徐工进一步调整发展目标和企业愿景，旨在2 015年跻身世界工程机械前3强，成为全球著名的、极具国际竞争力、让国人为之骄傲的世界级企业。

徐工集团注重企业文化与生产经营相结合，持续创新企业文化内涵，创建学型文化平台，打造安全质量文化体系。徐工以开展“向重型学”活动为契机，导入学文化，将创建“学型企业”作为一项长期的、事关企业生存发展的任务，建立企业——分厂、室——车间、工段、处室三级创建推进组织，形成广覆盖的创建网络。

徐工全面加强质量方针、安全管理制度、质量管理体系、六西格玛管理和《员工手册》的宣传教育，以此为核心逐步增设新内容，开展创建“金品牌”质量文化推进活动，倡导徐工特色的安全质量文化。

徐工围绕核心，以社会责任倡导企业文化，大力支持社会公益事业，扶助弱势群体。“5•12”四川汶川大地震期间，徐工捐款1372万元；在“温暖2010”活动中，徐工集团捐赠350万元用以援建11所希望小学。近年来，徐工已为抗震救灾和各类社会公益事业捐款6500余万元。

据悉，体验开馆后，徐工集团将组织近年入职的一万余名青年员工参观学，还将对社会公众免费。届时，徐工集团的文化理念将得到充分展示，这也进一步奠定了徐工跻身世界级企业的文化基石。(本文来自新华网江苏频道)

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