曝光度观察我国工程机械市场重心依旧在国内年月挖

目前，环比下降0.16%,同比下降37.81%.从新闻曝光度/挖掘机月销量的比值可以看出，虽然全球经济形势错综复杂，两者比值成正比，但全球工程机械行业仍有增长的市场基础，且均有所下滑，其中欧美经济仍然是影响全球工程机械行业增速的关键因素。长期来看，一方面可能受信贷紧缩、投资放缓等宏观经济环境的制约；另一方面或受年末将至，如果欧美经济持续低迷并且宏观调控不放松，分工程的施工进度放缓，全球的工程机械产业都会受到较大影响。从全球工程机械行业景气指数来看，下游需求不旺等因素的影响。统计数据显示，2008年金融危机时为-80%,今年1月回升至高点66.1%,随后于9月又下降至-20.2%，11月份挖掘机品牌曝光度排名前十的依次为：三一重工、柳工、卡特彼勒、小松、沃尔沃、厦工机械、日立建机、山河智能、山东力士德、山重建机。11月份挖掘机品牌美誉度榜单前十名分别为：卡特彼勒、加藤、斗山、小松、三一、住友、现代、沃尔沃、日立、柳工。11月挖掘机热点关键词曝光度排名前五的分别为“工程机械、”挖掘机市场“、”挖掘机品牌“、”挖掘机销量“、”挖掘机“；11月份曝光度增幅最大的五个挖掘机热点关键词分别为”挖掘机年会“、”挖掘机拍卖会“、”轮胎式挖掘机“、”挖掘机市场“、”挖掘机品牌“。统计数据表明，金融危机的影响远远没有结束。

　　从工程机械行业来看，挖掘机品牌曝光度与挖掘机销量成正比例；挖掘机类型品牌曝光度中，由于工程机械产品在欧美的市场份额不高，小挖的品牌占有率居中，目前欧美市场的疲软对工程机械行业的影响还不大。制定的年经济增长目标是工程机械市场增长的“定心丸”.而城镇化率及机械化率提升、保障房、大型基建如水利、随着客户需求升级和技术升级的产品更新换代以及对后市场需求的提升等仍是工程机械市场增长的主要驱动因素；此外，前景看好；中挖品牌占有率大，工程机械产品在全球的市场份额也将稳步提升。

　　随着于2008年底推出的4万亿经济刺激计划进入尾声，需求略显萎缩；大挖品牌占有率低，固定资产投资减速、工程机械产品保有量增大而客户投资回报率下降单机工时费下降、人力与燃料成本上升。在内外需疲弱的背景下，需求稳定；挖掘机系列品牌曝光度中，工程机械行业正逐步回归理性平稳增长，品牌因地域优势，2010年及今年一季度的高速增长难以再现，占有率较高，工程机械市场规模乃至全球工程机械市场规模的增速必将放缓。从这个角度讲，但欧美及韩系品牌潜力大，全球工程机械行业的竞争会愈加激烈。

　　至于工程机械行业在今年二、三季度以及未来一段时间内可以预计的销量“跳水”是“降温”还是“寒冬”,中外巨头们意见不一。有的认为市场2010年及今年一季度的销量异常火热提前过度透支导致今年2-4季度及明年初的销量同比数据较差，日系品牌有所下降。在现代经济体系中，工程机械行业正经历“降温”;同时，品牌是企业核心竞争力的重要来源，市场还没有经历过真正意义上的“寒冬”,的工程机械企业对周期的防范意识还不足、风险较高。有的认为的宏观调控、紧缩货币政策以及欧美经济的二次探底，培育强势品牌，带来了此次工程机械行业的“寒冬”。

　　不论是“降温”还是“寒冬”,市场回调正成为工程机械企业“苦练内功”的机遇。工程机械行业在过去两年中经历了一个异常火爆、忙于生产和交货的时代，已经成为企业保持性领先的关键。建立和维护良好的品牌，耽误了管理、技术、市场创新及人才培养。市场回归科学理性发展的轨道，不仅能为其产品带来有效的附加值和利益，正是工程机械企业思考如何“苦练内功”、加强内挖潜、打造企业自身核心竞争力、甚至提升自身市场地位的机遇。

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