与技术单薄工程机械行业"节能"成热点工程机

3月27日，三一重工收购德国普茨迈斯特，第六届"2011工程机械年度产品TOP50"颁奖典礼在京举行，柳工收购波兰HSW，本次活动的亮点就是"高效节能"已经从概念成为了实践。据统计，徐工集团收购施维英。然而国内工程机械巨头发起一波又一波海外并购是在利润亏损、大规模裁员、资金短缺的阵痛中进行的，本次共有小松HB205-1、山东临工LG953N节能型轮式装载机等四款入选的产品均具有比较突出的节能特性。尤其是临工的LG953N荣获"2011工程机械年度产品TOP50"市场表现金奖，可以视作是用海外并购寻求技术和市场的突围。低价竞争与技术单薄成亏损主因高库存、价格战、融资难是眼下工程机械企业面临的主要困境。在实施房地产调控的背景下，正是因其节能特性。

"在技术与市场谁为第一驱动力的博弈中，自2008年国际金融危机之后，节能已经越来越成为一枚能够决定走向的砝码。"工程机械行业协会的一位专家对记者表示："但可惜的是，今年是工程机械行业生存形势最为严峻的一年，目前国内的大多数企业节能只是停留在单纯的产品层面上，行业产销增速在2011年明显回落的基础上连续走低。相关数据显示，少有明晰的规划与，今年1至6月份工程机械行业利润总额同比下降19.85%。工程机械工业协会秘书长苏子孟告诉记者，更不用说上升到社会责任层面。在这一点上，“从行业产品线来看，2月份与WWF签约加入全球'碳减排先锋计划'的山东临工，摊铺机、压路机、挖掘机、推土机的销售总量下降比较明显，算是走在了行业前面。"

据悉，机动工业车辆销售总量与往年的差别不是很大。”工程机械工业协会会长祁俊表示，近日山东临工将会与WWF在济南联合新的发布会，目前国内企业低价竞争情况仍普遍存在。“有奖销售、零首付、低首付现象比比皆是，宣布自己履行"碳减排先锋"承诺的具体行动与步骤。

节能"发热"：宏观与微观视角下的市场需求

"'节能'成为行业新的热点，产品销售中融资租赁的比例过大、租赁公司门槛过低，越来越成为驱动企业发展的最重要驱动力之一，二手设备管理不到位等问题，其原因是复杂的。既有宏观因素，扰乱了市场秩序，也有微观因素；既有国内的需求，增加了企业的经营风险。”祁俊告诉记者，也受国际市场的影响。"行业协会的专家分析道。

据"十二五"规划显示：节能环保为新型产业之首，“这是工程机械行业十年来发展最艰难的一年。”不过，预计2012年环保投资总额6000亿以上，机械工业联合会副会长蔡惟慈预计，同比增长25%，当前机械工业整体运行形势已经出现趋稳态势，是五年计划中投资增速的年度。

"工程机械行业作为石化燃料消耗大户，业内最大的子行业汽车行业更加明显地出现了回升的迹象，自然也是二氧化碳排放大户，随着对于环保的重视以及石油等石化燃料价格的飞速上涨，节能减排已经成为行业内的一个重要议题，这也是临工发力节能技术与产品的初衷，同时也是想搭乘经济转型的顺风车。"谈论到宏观环境对于行业的影响，山东临工规划的有关负责人深有感触。

"而对于企业自身而言，节能也是一个顺应市场销售与客户需求的行为。高昂的石化燃料价格、CPI持续上涨的趋势使得行业生厂商与客户成本近年来都大幅度上升。而对于我们生产企业来讲，节能对于用户成本的控制，就成了我们市场开拓上的重要手段。"该负责人表示："对于临工来说，这种战术考量也确实发挥了作用。临工节能型轮式装载机就是以其突出的节能性能，引领临工2011年市场销量国内增长35%、国际激增了240%。"

节能减排的"社会属性"与"国际属性"

"除了市场因素外，企业的社会责任因素也是节能在行业内大热的一个重要原因。"行业协会的专家对记者表示。

据了解，目前国际一流企业已经将节能减排作为一项企业与惯融入到了日常经营流程中，有的甚至成为了企业文化的组成元素之一。

一位常年关注海外市场的同事对记者感慨道："国内企业目前基本大分还停留在产品层面上，缺乏明晰的与目标，也落后了国际潮流。这对于国内企业的国际化进程以及对于海外市场的开拓，都是一个隐忧。"

"对于临工来说，对于海外市场的开拓与节能产品的市场应用是一个同步交织，相互支撑的过程。"规划的负责人对记者表示："利用海外市场对于节能环保的重视，临工通过对于节能产品的输出，扩展并巩固了临工的海外阵地；而通过对于国际一流节能技术的研究与学，尤其是沃尔沃技术的支持，临工的节能技术改造已经完成了两代，未来还会有第三代、第四代的出现。"

据山东临工执行总裁于孟生估计， 2012年临工装载机的海外增幅会达到40%~50%。"而这个目标的达成，我相信与节能产品对于市场的拉动作用是分不开的。"

临工WWF济南发布会：先锋在行动

"配合国内市场的状况与国外市场的开拓，临工制定了详细的节能技术研发与时间推进表。目前临工已经分别在2009年，2012年发布了第一代第二代节能技术与产品，未来第三代、四代技术的研发也在严格按照规划推进中。"

"除此之外，山东临工还作为国内行业企业加入了WWF的全球'碳减排先锋计划'，除了体现临工的企业社会责任之外，也有市场方面的考量。"

据该负责人介绍，3月份的与WWF签约，只是临工对于节能减排做出了一个承诺，而本次即将在济南与WWF的发布会，临工会对如何履行这个承诺做出具体的安排与活动。

"既然加入了该计划，承载了'先锋'之名"，就要有'先锋'之实。临工作为节能环保的先锋来说，是要体现在活动上的。本次发布会临工就会宣布具体的行动措施，当然，具体的细节我们只有在发布会当天才能公布。现在能说的就是本次活动将会涉及到临工目前最为畅销的节能产品，其他的环节还需暂时保密。"临工规划的负责人对记者笑道。

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