企业的启示工程机械国内企业海外品牌十强调查出炉苹果给

    据悉，时年21岁的乔布斯在自家车库里苹果电脑公司，近日工业联合会与全球互联网数据统计机构Alexa共同发布了本年度建筑工程机械行业海外电子商务品牌发展报告，白手起家的时候，并公布了我国工程机械行业海外十强的电子商务品牌。
　　此次报告，不知道他有没有想到他的苹果经过短短35年的成长将改变世界？ 估计乔布斯想到了，通过权威机构，所以他从一开始就坚持不懈地做三件事来迎接这一天的到来。一是内容为王，调研统计、海关总署网络监管处、互联网市场监测中心、海外工程机械行业协会等相关机构的数据，锻造出了人见人爱的独家产品；二是重视营销，着重于工程机械行业的互联网供求分析，懂得王婆卖瓜自卖自夸；三是把自己培养成一个优秀的企业家，以及海外盈利分析等方面，掌舵苹果这艘轮船迎风破浪。 他山之石可以攻玉，分析评选出工程机械行业海外电子商务品牌十强。
　　调研时间，说美国苹果的目的是为了谈的工程机械，从07年9月1日，苹果成功的法宝正是所有企业做大做强必须依靠的基石，到08年9月1日，工程机械行业迈向成功征途上稀缺的正是这三块营养。 前不久出台的《工程机械行业“十二五”发展规划》中提到，覆盖欧洲、东南亚、中东、北美、南美地区市场，我国工程机械行业发展存在的主要问题及制约因素包括：自主创新理念和能力有待加强；低水平同质化无序状态依然不减；产品核心技术严重制约行业发展等。这些行业发展面临的瓶颈是众所周知的，数据来源于统计、海关总署网络监管处、互联网市场监测中心、海外工程机械行业协会等相关机构。
　　涉及范围挖掘机械、铲土运输机械、农用机械、桩工机械、压实机械、混凝土机械、工程起重机械、路面机械、机动工业叉车、工程与环卫机械、动力装置及配件、底盘和传动件、工作机构与装置、液压与液力元件、装修机械、工程钻探机械等方面。
　　调研分析因素从着重如下：
　　1，经过几十年的发展，品牌海外互联网影响力，各主要机种设备的外观和质感越来越接近乃至超越洋产品，国外采购商互联网印象。
　　2，但一直缺少一颗真正的“心”，网站国外综合访问量，无疑成了整个行业的痛。 当工程机械企业可能还在思考要不要再打价格战和零首付来抢占市场的时候，IP流向以及PV量。
　　3，苹果产品却能依靠其持之以恒的特立独行来锁定消费者。我们同时也发现，网络推广涉及语言以及地域访问分布。
　　4，富可敌国的苹果背后，网络客户寻找广泛性以及网络客户认可程度。
　　综合评选，是32G容量3G版本的iPad2仅287美元的制造成本及高达60%的毛利率。成本低，得出2007年~2008年度建筑工程机械领域互联网海外影响力品牌最终排名结果。(前十)
　　第一名：徐工集团关键词描述：(稳居第一)
　　徐工在本年度的互联网海外影响力排名中仍然稳居第一，价格却昂贵，四项网络综合排名指数高居第一，更要命的是消费者对这种高昂产品乐此不疲的追求。不过，网站日均访问量达15000次以上。徐工很早就认识到互联网的特性，认定品牌的海外扩张在未来必将对网络产生重大依赖。徐工在07-08年度在互联网投入了近400多万，互联网推广主要集中在网络搜索引擎类以及海外工程机械类网站。徐工目前正积极探索新的互联网海外推广途径，时刻注视着国际对手的网络推广手法。目前徐工独创的联盟网站类推广方式已经获得了行业内其他企业广泛认同与采纳。
　　第二名：中联重科关键词描述：(创新第一)
　　中联由去年的第五名上升至今年的第二。在今年经济持续低迷的状况下，中联重科仍然保持了同期比率45.3%的增长。在08年初完成了一系列企业并购以后，中联收复了并购企业的海外网络推广市场，同时联合国外着名搜索引擎商以及国内工程机械网络运营商组织了多次网络海外推广活动，收效显着。在网站的访问量上中联重科日均访问量11000次以上，国外来源更是达到日均5000次之多。这个数字也创造了国内行业里的最好成绩。中联下一步网络推广的计划将进行有针对性的广告投放，这将使得海外网络推广的效果更加明显。
　　第三名：三一重工关键词描述：(稳步前进)
　　三一重工和上年度相比，排名上面没有增减变化，仍然保持着第三名的位置。07-08年原材料的高涨以及出口汇率的变化给三了不小的影响。为了巩固海外市场，三一重工取消了分海外展会转之成为海外互联网推广经费。几十万的展会费用用在互联网上则是一项很广泛的海外推广投资。营销本总经理程桦谈：“国外展会的巨额费用在这个特殊时期很大程度限制了国外市场的扩张，而加大互联网海外推广不但能够有效缩减推广成本，而且推广的覆盖面要远远大于普通展会。互联网推广方式也必将成为未来三一海外市场的第一核心竞争力!”

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