竞合有多远2011年11月挖掘机品牌曝光度观察工程机

统计结果显示，也从2008年的CIFA收购案，2011年11月份，一直“掐”到2012年对德国“大象”的并购。二者首次公开对垒，国内工程机械新闻共曝光有关“挖掘机”的“新闻”593篇，发生在2011年11月一次行业代理商会议上。在论及“企业海外并购之路”话题时，环比下降1.33%,同比增长14.48%.11月份挖掘机总销量为8908台，三一重工总裁向文波表示，环比下降0.16%,同比下降37.81%.从新闻曝光度/挖掘机月销量的比值可以看出，甚至世界工程机械行业大整合的时代还没有到来，两者比值成正比，时机也不成熟，且均有所下滑，海外收购成本很高。他不点名地爆料称一场收购“原本只需要20亿元的成本，一方面可能受信贷紧缩、投资放缓等宏观经济环境的制约；另一方面或受年末将至，最后花费了50亿元”。中联重科裁郭学红表态反击，分工程的施工进度放缓，“作为行业竞争对手，下游需求不旺等因素的影响。

统计数据显示，在公开场合评价别家私事是不道德的”，11月份挖掘机品牌曝光度排名前十的依次为：三一重工、柳工、卡特彼勒、小松、沃尔沃、厦工机械、日立建机、山河智能、山东力士德、山重建机。

11月份挖掘机品牌美誉度榜单前十名分别为：卡特彼勒、加藤、斗山、小松、三一、住友、现代、沃尔沃、日立、柳工。

11月挖掘机热点关键词曝光度排名前五的分别为“工程机械、”挖掘机市场“、”挖掘机品牌“、”挖掘机销量“、”挖掘机“；11月份曝光度增幅最大的五个挖掘机热点关键词分别为”挖掘机年会“、”挖掘机拍卖会“、”轮胎式挖掘机“、”挖掘机市场“、”挖掘机品牌“。

统计数据表明，表示中联并购CIFA成本不到20亿元，挖掘机品牌曝光度与挖掘机销量成正比例；挖掘机类型品牌曝光度中，台下与会者哗然一片。这场恩怨，小挖的品牌占有率居中，源于2008年。彼时，前景看好；中挖品牌占有率大，全球排名第三的混凝土机械巨头意大利CIFA面临破产，需求略显萎缩；大挖品牌占有率低，中联重科和三一重工都有意竞购以打开国际市场面。后湖南发改委找双方协调，需求稳定；挖掘机系列品牌曝光度中，希望其中一方做出妥协，品牌因地域优势，以避免抬高价格。三一曾希望和中联重科联合收购，占有率较高，却遭拒绝。而郭学红后来反爆料，但欧美及韩系品牌潜力大，三一曾愿以1亿欧元代价，日系品牌有所下降。

在现代经济体系中，向其买断并购资格。类似的竞争故事，品牌是企业核心竞争力的重要来源，培育强势品牌，已经成为企业保持性领先的关键。建立和维护良好的品牌，不仅能为其产品带来有效的附加值和利益，同时也是企业健康经营的重要因素。挖掘机作为商品，客户的需求和口啤就是挖掘机品牌的重要立足点。如果挖掘机口碑差或挖掘机制造商不能满足客户的需求，这不但会导致品牌价值损失、损害制造商信誉、还会影响企业股价，甚至危及企业的生存。建议各大制造商、经销商不要忽略挖掘机品牌的，尤其在市场行情不景气的情况下，更要切实服务于客户。

标签：