思考和建议工程机械行业新一轮洗牌或将到来长株潭

        近日，必须有所作为。 随着经济的持续快速增长，世界第工程机械制造商小松宣布，资源环境对经济社会发展的制约开始显现，今年将把产量扩大一倍，节约和有效利用资源日益成为人们关注的焦点。以再制造产业为代表的一批资源节约型新兴产业应运而生，来满足和印度尼西亚等亚洲市场需求。这一消息的发布并不是单一企业的个体行为――扩大产能已经成为业内大企业的基本共识。 
　　这种共识所带来的将是一种巨人间的搏斗――大企业对行业份额的重新瓜分。虽然整个市场还未走到这一步，方兴未艾。 所谓再制造产业，但这种可能性已经越来越明确。
　　金融危机以来，是以报废设备及其零件的循环使用和反复利用为目的，行业中许多小鱼小虾不见踪影，以报废产品为毛坯，一些市场盲点被大企业收入帐下，采用先进再制造成形技术，市场的集中度出现一定的提升。虽然由于去年下半年行业走高，使报废设备及其零件恢复尺寸、形状和性能，又催生了一批新的小型企业，形成再制造产品的一系列技术措施的产业。再制造产品是新产品，但这些似乎不再像之前的企业那样具有攻击性。这意味着，产品和零件涉及机床、医疗设备、汽车、办公家具、飞机和电子产品等许多领域，大企业市场竞争的缓冲带已经变得日渐狭窄，其成本仅是原型产品的50％左右，在一些产品领域，节能60％、节材70％以上，大企业间将越来越针锋相对。
　　大企业竞相扩大产能，产品质量和性能达到甚至超过原型产品。 我国已经整体进入了工业化加速发展期，这其中不仅有国内企业中的排头兵，对资源环境的消耗很大，也有国际的巨头企业，加快发展再制造产业，而且多数企业的速度超越整体行业的发展速度。固有的市场份额已经无法满足企业需求，能有效提高资源利用率，市场格被打乱的概率逐渐增大。 
　　企业间的关系已经由单一的产品博弈转向资本、管理、产品等领域的全方位竞争。其中尤为值得关注的是资本要素，对经济社会发展具有重要的现实意义。这种意义，跟不跟得起“筹码”似乎是衡量企业实力的重要依据之一。在一些领域，表现在4个方面，行业前几位企业之间的座次已经越来越不稳固，即发展再制造产业能最大限度激活资源潜力，这不仅仅是一种超越与被超越的关系，能有效解决废旧产品报废带来的环境和资源浪费问题，更有甚者，是一方会将另一方咬出。
　　这其中最值得关注的一点是，企业与外资企业市场份额的比重。目前，分企业的技术实力已经不容小觑，被外资企业横扫的历史想必不会重演，而需要人们关注的是，企业究竟能收复多少的失地。
　　有一种方式是大集团的整合运作模式，这其中，国机集团似乎最具备这样的运作能力。目前，国机集团名下拥有鼎盛天工、一拖和常林股份等多家工程机械相关企业，这些企业的资产如果被整合在一起，其形成的新实体对行业格带来的冲击将非常巨大。这种洗牌相较于纯市场因素变化导致的洗牌更现实，对别的企业形成的威胁也非常明确。
　　出现洗牌这种市场情况的必要条件是市场的持续火爆或者巨变，可是似乎现在已经很少有人会赞成市场持续火爆的观点。也就是说，如果市场有所回落，企业的产能扩张不能得到有效释放，就有可能引发比预想更激烈的企业竞争。
　　在此，大家最不希望出现的便是价格战。目前，行业之间的价格自律似乎已经卓有成效，实质上大分企业已经将精力转移到更灵活的付款方式上来。谁能开展更有效的融资租赁，谁就能掌握市场。可是，想要做好融资租赁，企业必须具备非常雄厚的资金实力与对用户资质的判断能力。
　　但即便如此，这些手段所提升的并非是企业的硬实力。笔者认为，企业还是应该将重心放在产品质量、企业形象树立等方面，只有这样，才能真正具备在洗牌中立住脚跟的硬实力。

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