将如何度过2011工程机械震荡前行 市场回归理性发展面对早

    受宏观政策调整及市场大环境因素影响，12家主要推土机制造商共销售737台，2011年工程机械行业经历了过山车式的发展，同比下滑21.34%；26家主要挖掘机制造商共销售8922台，震荡前行。在一季度井喷式的发展之后，同比下滑27.75%；14家主要汽车起重机制造商共销售1934台，从第二季度开始出现增速下滑现象，同比下滑5.93%。装载机销量虽然同比小幅攀升，分机型甚至出现负增长；第三季度虽有所反弹，但环比依然下降了6.16%。　　“一般来说，但对市场整体发展影响甚微。市场需求的冷淡，每年的四季度是工程机械产品的销售旺季，竞争的日趋激烈，但近几个月的销量一直延续着下降的趋势。”一位业内人士对《联合商报》表示。　　已经升格为全球第一的工程机械市场，工程机械企业快速进入调整时期，在今年二季度突遇“拐点”。从4月开始，在营销淡季之时，包括挖掘机、装载机、推土机在内的主要工程机械产品的销量开始大幅下降。其中，企业开始注重品牌宣传、产品研发及服务等领域，挖掘机市场更是出现了历史上鲜有的增幅与规模“双降”的面。　　整个行业弥漫着迷茫的情绪。是黄金时代的戛然而止，行业逐步回归理性平稳增长。

　　从前三季度挖掘机板块、铲土运输机械板块、起重机械板块的最新数据统计分析来看，还是疯狂增长的理性回归？面对早来的寒冬，我国工程机械行业第四季度发展趋势堪忧。

　　挖掘机板块

　　2011年前三季度，工程机械行业将如何度过？　　避免恶性竞争透支长期发展　　工程机械工业协会会长祁俊在日前举行的“全球工程机械产业”上表示，我国26家主要挖掘机制造商累计销售挖掘机152027台，目前工程机械市场正处于高速成长期，同比增长20.50%。其中，尽管期间可能会出现一些波动，一季度销售75841台，但未来10年甚至更长时间，同比增长62.08%;二季度销售51789台，这种高速发展的势头不会发生改变。　　但是，同比增长3.76%;三季度销售24397台，随着越来越多国外企业的进入和本土企业的崛起，同比下滑17.18%;行业整体呈现出前高后低的面。

　　国产品牌强势突围，工程机械市场的竞争日趋白热化。为了抢占更多的份额，占有率再上新台阶。前三个季度15家国产挖掘机品牌共销售59165台，很多企业都把注意力集中在主攻市场上。为了保证销量规模持续增长，市场占有率达到39%，企业开始在营销尤其是在促销上大做文章。特别是在以挖掘机为代表的细分领域，较2010年份额提升接近10个百分点;日系挖掘机品牌共销售44822台，占整个挖掘机市场29%的份额，逐渐被国产品牌赶超;韩系品牌共销售29737台，市场占有率为20%，较上年减少4.58%;欧美系挖掘机共销售18303台，占整个市场份额的12%，与2010年基本持平。

　　图表数据以2006年开始存在挖掘机销售的企业为统计样本，国内品牌包含三一、柳工、玉柴、山重建机、福田雷沃、上海彭浦、山河智能、力士德;外资品牌为阿特拉斯、沃尔沃、徐挖、卡特彼勒、利勃海尔、日立建机、神钢、住重中骏、小松、现代、斗山。

　　铲土运输机械板块

　　2011年前三个季度，我国境内29家主要装载机制造商累计销售192100台，同比增长14.81%，增速较2010年大幅下滑。其中，一季度销售70421台，同比增长43.70%;二季度销售70494台，同比增长1.66%;三季度销售51185台，同比增长4.53%。上半年增速明显放缓，三季度反弹力度较弱。

　　装载机排名前四位的各品牌市场占有率总和为66.94%，接近上限目标值73.9%，同时，柳工与临工市场占有率之和超过龙工，而临工和厦工占有率份额超过柳工，前四名的市场占有率比例均在1.7以内。因此，我国装载机市场正在向相对寡占型竞争格发展，行业集中度提高。主要竞争发生在一线品牌中，其他品牌则受到来自第一梯队的竞争压力和威胁。

　　我国主要推土机企业在前三季度累计销售11083台，同比增长0.43%，基本与去年同期持平;其中，一季度销售4984台，同比增长65.91%;二季度销售3833台，同比下滑20.81%;三季度销售2266台，同比下滑28.99%。行业下滑趋势明显。

　　在推土机细分市场中，山推以63.91%的市场占有率超过安定目标值41.7%，其占有率为排在第二位上的宣工的7.97倍，远高于1.7倍的标准值，继续稳稳占据推土机市场的龙头地位;而宣工和移山1-9月累计销量低于去年同期水平，市场占有率进一步下降;彭浦、陕西中联和柳工发展势头强劲，增速高于整个行业的平均水平，挑战宣工和移山的市场地位。

　　起重机械板块

　　汽车起重机市场前三个季度累计销售29335台，同比增长5.32%。其中，一季度销售量同比增长45.47%;二季同比下滑6.43%;三季度同比下滑20.79%，市场明显呈现出前高后低的面。徐工重型在汽车起重机市场独占鳌头，占有率超过安定目标值41.7%。

　　履带起重机市场前三个季度累计销售1485台，同比增长10.57%。三季度虽出现一定程度反弹，但反弹力度有限。中联重科、徐工、抚挖重工、三一科技等四家主要履带起得机企业市场占有率的比例均在1.7以下，内竞争非常激烈;而其他品牌则受到前四位的竞争威胁和压力，呈现出相对寡占型的竞争格。

　　随车起重机市场前三个季度累计销售7262台，同比增长51.42%。三个季度均呈现强而有力的增长趋势，逆势上扬保持着高速发展。

　　第四季度工程机械各个板块的市场预期仍然以看淡为主，主要原因是8、9月份的反弹高度低于预期，整个需求层面并没有出现任何利好因素。四季度，尤其是11、12月份再次出现回落的可能性较大。

标签：