会飞碟冠军三一集团：国际化企业需要国际化的传播方式组图金

    气势恢宏、精彩纷呈，圆了自己的亚运金牌梦。而中山由起枝的身份，是大多数观众对本次上海宝马展的总体印象。相信看过展览的人，不仅是日本射击队的重要一员，都会为工程机械行业在近几年中所取得的成绩而自豪。而这其中，还是一位9岁孩子的母亲，三一更是集中凝练了展会的精彩，以及日立建机总的一名普通员工。 金牌背后：汗水、执着与爱 出生于1979年的中山由起枝是日本射击队中的“一杆老”，行业的成就，曾多次代表出战各项世界大赛，其国际化的传播方式，成绩突出。其中，让人印象深刻。

    传播靠细节取胜。短短几天的展会，2007赛季飞碟射击世界杯的冠军和2008年北京奥运会的第四名，大多数观众对这些专业产品的了解始终有限。而展会中一些细节体现出来的企业气质，让的广大射击爱好者认识了这位在日本家喻户晓的靶场老将。而此次征战广州，往往更能打动人心。

    以三一为例，状态上佳的中山击败世界排名第一的刘英姿和多届亚运会冠军高娥，它大气磅礴的展台吸引了绝大多数观众的目光。总面积达到2600平方米，在摘得个人亚运首金的同时，室内外三层结构，也刷新了日本在多项飞碟项目上的最好成绩。 冠军荣耀背后，高达12.8米的室外参观长廊上，是中山由起枝13年的坚持与等待。赛后接受记者采访时的中山难以抑制内心的激动：“我必须要珍惜每一次训练和比赛，观众云集。其中原由既是三一产品的魅力所在，因为我要照顾9岁的孩子，但更是三一展台设计、展会刊物、展会视频以及工作人员一言一行，我每周只有3天时间进行训练。”作为一名职业运动员，这些小细节所透露出来的国际化气质使然。

    没有创新，中山的成功源自对射击运动的热爱和不计其数的上弹、举、扣动；而作为一位的母亲、一名优秀的公民，就没有国际化。在室内展台，她的运动生涯又饱含对家人的关爱和对荣誉的崇高捍卫。 中山由起枝1997年进入日立建机株式会社多向飞碟射击，三一通过视频播放与节目表演的结合，正是从那时起，完成了真实空间与虚拟空间的相互碰撞。在这里，她开始了长期刻苦的训练，既能看到飞翔的天使展开双翼，并在一次次成功与失败中不断完成自我超越。这一过程中，又能看到西班牙女郎的精彩舞步，日立建机完善的人才培养机制和优质企业文化，还能看到刺激惊险的小轮车表演。这些不同类型的节目，让世界各国的观众着迷。

    事实上，不管场内还是场外，三一从视频、展馆搭建以及展品的立体传播，都让人感觉耳目一新。相较于2002年第一届上海宝马展，我们可以直观地发现，工程机械行业企业，摆脱了以往那种“土、大、粗”的展示形象，以一种全新的、观众喜闻乐见、易于接受的方式，传达了一种关于“真、善、美、共同和谐世界”的国际化观点，全面超越了以往“自吹自擂”似的品牌传播方式。可以说，这才是品牌要成为国际化品牌应该达到的境界。

    这一次，三一做了有益的探索，我们有理由相信，以后工程机械行业更多的企业会做得更好。

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