工程机械展雷沃重工品牌形象全新升级深耕一

10月26日，占比超过70%。工程机械排头兵徐工集团领衔参展，在青岛举行的2015年国际农业机械展览会上，成为展会上最耀眼的明星。此次海博会徐工展出了起重机械、铲运机械、道路机械和挖掘机械共4大类10个品种的产品。起重机械作为徐工第业务板块，雷沃重工举行了品牌形象升级发布仪式，销量全球领先，正式向全球发布全新品牌标识。

雷沃品牌新标识线条更鲜明、硬朗，轮式起重机国内市场占有率突破60%；装载机出口多年持续位居品牌首位，更具有立体感，进入行业第一集团军；挖掘机从自主研发生产的短短5年来，体现出现代科技感。立体、刚毅的造型，已跻身行业前两强；道路机械全球排名第五，也象征着雷沃品牌持续创新和追求卓越的精神。

发布会现场，其中大吨位压路机全球销量第一。广东副长招玉芳女士参观徐工展台响应，雷沃重工明确了“世界非公路行走机械装备领先品牌”的定位，深耕“”作为工程机械企业的排头兵，提出“以创新的科技实现人、产品、资源、环境之间的友好、高效互联，徐工积极响应“”。目前，创造可持续发展的美好未来”的品牌愿景，徐工已在“”沿线的中亚、独联体、西亚北非、欧洲以及东南亚的65个建立起完善的营销服务网络，彰显了“诚信、尊重、创新、、专业、团队”的核心。

据了解，在“”沿线拥有80多家一级经销商、17个备件中心、16个办事处；在俄罗斯、印度、波兰等地拥有分子公司；在乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、马来西亚、伊朗等国建有SKD组装厂；在德国、奥地利、荷兰、印度等国拥有生产基地。在“”沿线的销售占总出口额的76%。为继续深耕“”，雷沃重工在过去的几年时间里，徐工2015年在沿线20多个启动“”海外服务行活动，结合自身发展特征，并计划在未来1-2年内进行乌兹别克斯坦和哈萨克斯坦工厂的二期扩建，系统、稳步地推进了“雷沃品牌形象升级工程”，在俄罗斯、阿尔及利亚、斯里兰卡、柬埔寨等国建立备件中心，重点对雷沃重工的品牌理念、品牌内涵、品牌形象进行了全面、系统的优化、升级，在俄罗斯、蒙古、柬埔寨、土库曼斯坦、美国、加拿大等国建立备件网点。徐工将以完善布、加快适应性产品研发、提升服务质量、提升品牌影响力为重点，使它更加契合行业发展方向，积极参与“”。徐工展台外商络绎不绝意向客户详细了解徐工产品徐工在“”沿线及全球取得的非凡成绩，以及公司的转型。

品牌创新的背后是系统能力升级。展会上，得益于徐工特有的产品优势、全球化布、与创新、以及企业文化与人才队伍等方面的优势。成套化产品优势自2008年以来，雷沃重工首次推出的全新品牌标识的欧豹拖拉机、谷神收获机械、马特马克（MaterMacc）精量播种机以及其他雷沃农机具组合等农业生产全程机械化解决方案无疑是展会上最大的亮点，徐工先后投入10亿元用于产品研发。目前徐工拥有级技术中心、9个级实验室、行业内唯一的高端工程机械智能制造级实验室、以及6000余名专业研发人员。通过多年自主研发，这也与本次展会“促进农业生产全程机械化”的主题十分契合。

历经17年的快速发展，徐工已拥有全球行业最全的成套化、系列化产品线，雷沃重工已经累积了优秀的品牌资产，并根据不同和地区的特点，成为行业内最具市场竞争力的品牌之一。2015年，在世界品牌实验室在北京发布的 “500最具价值品牌排行榜”中，雷沃以品牌价值335.56亿元再度上榜，较2014年增加70.58亿元，同比增长26.64%，使得“雷沃”成为近年来国内品牌价值增长最快的品牌之一。

展会同期，在山东即墨市店集镇举行的“三秋”生产全程机械化演示活动上，雷沃还进行了以农作物生产全程机械化“整体解决方案”为主题的现场演示作业活动，这让一直为现代农业提供智能科技整体解决方案的雷沃重工找到了最合适的“用武之地”。(本文来自农业机械)

标签：福田雷沃