渐拉开帷幕11月挖掘机继续攀升 火爆程度远超预期工程机

◆ 11月挖掘机继续攀升 火爆程度远超预期。
　　本月挖掘机总销量超过14000台，在整个机械行业中位居第一。2011年工程机械行业强劲开，火爆程度远超预期。国内市场份额稍微出现下降，市场反应强烈超出预期。　　中投顾问高级研究员贺在华指出，不过占有份额仍然过高。2010年市场几乎吸引了全世界挖掘机制造商来投资。2011年预期国内市场会出现降温，目前市场的反应远在2010年年末的的预期之上，但出口市场将迎来看点，因为考虑到加强宏观调控和房地产调控的压力，一是由于经济环境压抑的刚性需求将得到释放；二是厂商对出口市场的开拓将进一步加大。
     2011-2015年经济最明显的特点就是转型，预计2011年内工程机械行业的增速将会有一定程度的回落。但是，转变经济增长方式。所以固定资产投资增速会下降，在2010年年末的强劲势头带动下，这一点对挖掘机市场形成不利影响。但确定的是，一季度市场情况仍然会秉承该增长态势。借新年之际，投资增速不会下降过快，工程机械企业纷纷着眼于市场营销，是一个缓慢长期的过程。
   
◆ 11月进出口市场表现稳定，力图在市场渠道以及品牌推广上抢先一步。　　以中联重科为例，出口强势会得到延续。
　　本月出口销量环比、同比均出现大幅增长，目前企业的发展目标是进一步完善全国销售服务网络，出口市场有进一步走好的趋势。2010年进口机占总销量的份额较2009年出现了明显下降，提升产品品质以及品牌效应。随着网络信息渠道的进一步成熟，长期来看这一趋势会得到延续。因为高铁技术优势，供货期的缩短以及物流成本的控制将有效缩减企业的供货成本。随着大宗商品价格的上涨，对外承包业务正在发生转变，加之钢铁等原材料价格上涨也持续攀登，由以前明显的劳动输出，未来更多市场空间在于下游渠道的竞争、商务条件的竞争、客户的竞争以及服务的竞争。　　据中投顾问发布的《2010-2015年机械行业投资分析及前景预测报告》显示，逐渐向技术劳动相结合转变，一般而言，因此优势将越来越明显，品牌推广投资总是可以得到一定的销量回报，非常有利挖掘机出口市场。

◆经济环境稳定，但这个回报率会随着投入的增加而下降，利于挖掘机市场长期发展。
　　11月份挖掘机销量再次超出市场预期，而且投入导致的销量增长有一个上限，往年这个时段一般会有阶段性回落，这个上限是受到文化环境和竞争环境等因素影响的；同时又存在一个品牌推广的下限，但今年市场尤其强势，低于此的费用投入对销售产生的影响可以忽略不计。企业的突破口无非是在品牌营销的上下限之间创造最大的效益。　　中投顾问研究总监张砚霖指出，预期12月份仍然会有上佳表现。
当前制造业PMI呈现稳中略升基本态势，意味着制造业经济仍处在扩张区间。但也必须注意到经济发展的不确定因素增加，比如国际经济异常复杂，全球通胀预期上升，国内商品价格普遍上涨，需求增长动力趋于减缓等等，要未雨绸缪，防止这些不确定因素成为经济发展的不稳定因素，使经济发展稳定、较快增长的态势继续巩固和增强。

◆CPI创28个月新高，货币政策连续收紧值得警惕。
　　在CPI持续新高的影响下，市场加息声音明显。但央行最新的调整政策仍然是提高存款准备金率，对加息的顾虑较高。
　　本月货币供应量有所上升，但从整个经济环境来看，并不支持连续上升。在通胀压力持续上升的情况下，货币供应量存在大幅下降的预期。
　　市场预期明年的贷款增速将回归常态，信贷目标的增长率大约在15%左右，新增信贷规模将达到7.1万亿元，对挖掘机终端销售将产生一定程度的影响。

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