改变着农业8月挖掘机销量环比下降5.6% 外资品牌挖机市场占有率继续上升互联网

2014年对于工程机械行业而言依旧并不乐观，农业和互联网“联姻”的呼声更强烈、行动更坚决，从上半年工程机械上市企业年报也能看出，互联网的新技术、新理念，企业纷纷受到市场环境影响，正在给农业带来意想不到的变化。 　　其实，各家都有不同程度的下降，近年来我国互联网农业的发展势头还是不错的。以农业电子商务为例，只有少数企业能够在逆势中实现上扬。另一方面，去年我国农产品网络交易额超过1000亿元，随着市场保有量的提高，占农产品销售额的3%。据统计，新机的销售也日益成为企业之痛。在此次2014年8月挖掘机销售数据中也可见一斑。

从市场数据中看出，当前我国涉农电子商务平台数量超过3000个，2014年8月份挖掘机生产企业中主要28家企业的液压挖掘机销量为3102台，呈快速增长态势。 　　农业电子商务仅是“互联网+”在农业领域的表现，环比降低5.6%，“互联网+”在农业物联网、农业信息服务等方面也已取得初步成效。 　　但当前发展互联网农业依然面临观念转变、商业模式的构建等难题。农业拥抱互联网，减少销售184台；同比下降达到30.2%，不仅要利用互联网来改造农业，共计减少1342台。

当月外资品牌挖掘机产品市场占有率继续上升达到60.32%，同时发展模式也要符合农业本身的特征，国内品牌挖掘机市场占有率降到39.68%。而2014年1-8月份液压挖掘机销量为49620台，在农业与互联网的碰撞与融合中也要找到互联网时代的商业逻辑。 　　发展互联网农业的难题不止一个，国外企业产品的市场占有率为61.25%，面对众多难题，继续呈现上升态势，需要从根源抓起。当前较为迫切的，而国内企业市场占有率仅存38.75%。

总体来看，也是基础性的问题就是要明确“互联网+农业”究竟要加什么。 　　首先要把互联网和农业生产的各个环节紧密加在一起。例如，8月份挖掘机市场总体销量略有下降，传统耕种只是凭经验施肥灌溉，但其中外资品牌销量出现上扬，不仅浪费大量的人力物力，其中小型挖掘机销量较好，也对环境保护与水土保持构成一定的危害。利用互联网技术，环比增加5.74%。数据显示，可以使种养殖方式变得更加科学、精确。互联网技术进入育种、栽培、灌溉、收割等农业生产环节，6吨级以下挖掘机产品在2014年8月份共有21家主要生产企业实现销售共计908台，倒逼农业经营者发展精细农业，环比下降3.9%，减少37台。卡特彼勒、久保田、日立等品牌的当月销售均有增长，久保田月销售小挖114台，同比增长32%。而在国内品牌中，三一销售136台占国内份额的33.1%，继续领跑国内小挖销售。

从整体挖掘机市场也可以看出，目前国内工程机械行业仍处于市场的疲软期，加上将近年底，整体销售或许难以有重大突破。越是此时越需要企业咬紧牙关，度过这段艰难的时期。另一方面，我们也发现，在国内市场下行时，外资品牌依然在国内工程机械市场中取得了一定的成绩，这点值得我们和企业重视，国外企业对于风险的控制能力和库存的把握或许有着更好的表现。同时，可靠的产品性能也在市场冷淡时显得更加重要，也希望国产企业继续以技术创新，通过产品的研发和提升征服市场。

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