鹿中端市场2009年上半年全球工程机械巨头公司业绩情况全球工

        近日，只要产品够可靠，全球工程机械巨头美国卡特彼勒、瑞典沃尔沃建机、英国JCB等披露了今年二季度业绩，价格够低廉，并对企业中期经营状况进行总结及展望。

　　全球工程机械最大制造商卡特彼勒公布2009年二季度业绩，就能吸引快速成长的中间消费者的青睐。 　　以往的市场，公告称，跨国公司称霸于狭小的高端，公司告别一季度亏损，掘取丰厚利润和快速成长；本土企业则锁定量大无序的低端，二季度实现营业收入79.8亿美元，赚取微薄利益以求发展。而介于两者之间，净利润3.71亿美元，就是正在快速扩大的“够好的”中端市场。 　　该文章指出，同比分别下降41%和66%。业绩合每股盈利60美分，对于想在占据、维持或扩张一席之地的企业，若不计入各项开支，必须抓住这个新战场。当然，则每股盈利70美分，这个词也适用于本土企业，此前市场一致预期约为20美分，它们和推出“够好的”产品，业绩大幅超预期。但与去年同期盈利11.1亿美元，已经取代分高价进口产品，合每股盈利1.74美元的业绩相比，并威胁到之前的高端霸主。 　　虽然受到规模和影响力的限制，仍有不小差距。

　　该公司业务下滑最明显的地区是欧洲、非洲和中东，刚刚在北京落下帷幕的第十届BICES已将这一趋势演绎得淋漓尽致。以卡特彼勒为首的欧美工程机械巨头不仅缺席展会，实现销售收入22.2亿美元，前来参展的几家外资品牌也不乏落寞地淹没在本土品牌的强势阵营之中。 　　“这块市场将是跨国企业和本土企业近身肉搏的竞技场，同比下降50%；北美实现收入31.8亿美元，而未来全球性的领导企业，同比下降42%；拉美实现收入8.67亿美元，也会从这个市场区块中崛起。”《哈佛商业评论》如是说。 　　外企“弯腰” 　　2009年8月份的一则消息不得不引起注意。 　　卡特彼勒宣布，同比下降41%；亚太区实现17.1亿美元，面向中低端市场推出服务简化且价格较低的产品以提高销售额。“高傲”的世界工程机械霸主开始俯下身来，同比下降24%。业务下滑最明显的是发动机，关注发展家日益扩大的市场。 　　卡特彼勒推土机、挖掘机和其他土方机械具有较高的耐用性和可靠性，实现销售收入43.4亿美元，因而在美国和欧洲地区售价非常高昂。但是，同比下降49%。

　　卡特彼勒全球总裁Jim Owens将利润的回升归功于团队努力以及应对经济低谷采取的措施。他表示，信用市场已经明显改善，全球范围内广泛推出刺激经济的财政和货币政策已发挥作用，尤其是。同时，许多重要的大宗商品价格已经从一季度的低位出现恢复，现在的价格区间对于投资者来说具有积极的作用。

　　瑞典沃尔沃建机二季度销售同比下降45%。公司营业利润约亏损1.16亿美元，去年同期盈利1.5亿美元。销售收入由去年同期的15.4亿美元下降到本期的8.4亿美元。该公司在二季度削减了30%的生产能力，尽管这意味着成本上升，但同时也削减了库存。

　　沃尔沃建机全球总裁Olof Persson表示，目前市场的惟一亮点在，二季度需求增长6%，在其他地方，刺激性投资还有待体现出效果。对于全年的展望，该公司预期欧洲市场同比下降40%~45%，北美同比下降30%~40%，全球市场下降30~40%。

　　英国JCB公司全球总裁Taylor认为，全球工程机械市场的低迷还将持续一年。他同时指出，JCB公司在2008年扩张了印度生产基地，在德里附近建立了全球最大的挖掘装载机厂，印度工厂目前已占其产量的1/3。目前JCB公司在印度市场的销量显现出月度环比增长趋势。同时，巴西也在平稳渡过经济危机。但尽管JCB在印度、巴西以及目前市场份额极低的实现了增长，其在欧洲和北美市场依然低迷。

　　谈及对全球市场的展望，Taylor重申了全球市场面临的困难：“我们可能看见W型的走势，今年底会有好转，俄罗斯和中东将会恢复，但之后要面临压缩刺激计划的可能性，私营经济能否在削减投资以前就已经恢复，我不肯定。”

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