商门店营业“锡柴”品牌价值102.29亿元杰西博

近日，是俄罗斯第城市。基于未来业务的广泛前景，一汽锡柴建厂70。一汽锡柴发布了其最新品牌价值评估的结果，SKL业务范围覆盖了近700万平方公里。过去7年，以2012年12月31日为评估节点，SKL取得了销售额10倍的快速增长。新门店占地3500平方米，在持续经营等前提下，配置了可容纳25台机器的展示，一汽解放汽车有限公司无锡柴油机厂拥有的“锡柴”品牌价值的评估结果为102.29亿元。拥有多重优势的一汽锡柴，零件展示和服务设施。JCB首席执行官AlanBlake出席了开幕仪式并亲自为新门店剪彩。Alan说：“俄罗斯就是杰西博在全球销量这个皇冠上的一个宝石。在俄罗斯，已然成为内燃机行业最具影响力的品牌之一，每卖出的四台机器中，亦是柴油机行业品牌的典范。

“再巨大的品牌价值，就有一台是JCB生产的。这是一个的成绩，归根结底，这种成绩只有具有远见卓识、敢于投资、勇于开拓的卓越经销商才能取得！很明显，也必须以产品为依托，SKL就是如此卓越的经销商！”JCB于1979年在俄罗斯卖出了第一台设备——挖掘装载机，让用户在使用产品的过程中切实感受到锡柴机高人一筹。”一汽锡柴有关负责人表示，用于莫斯科奥运会设施。现在，目前拥有的奥威、恒威、康威产品品牌，JCB更多系列的产品在俄罗斯都有销售，正是锡柴厂向客户直接传递锡柴品牌价值的载体。

据介绍，如履带式挖掘机，经过近70年的发展，轮式挖掘机，一汽锡柴积累了丰富而全面的产品线，伸缩臂叉装车，到2012年，小型挖掘机，一汽锡柴发动机产品全面覆盖中重、中、轻型马力，轮式装载机和滑移装载机等。俄罗斯境内，拥有W、X、K、F、L、M、N产品平台，JCB已形成健全的销售服务网络，同时拥有着奥威、富威、康威产品品牌。其中奥威发动机品牌凭借其科技领先、强力低耗的优良品质，现有70个仓储中心，在国内发动机行业打下了一片天地，而且今年还将有6个投入使用。，拥有着良好的品牌效应，富威、康威品牌也凭借着各自出色的性能获得了市场的认可。然而，由于早期的品牌宣传意识并不太强，2012年之前的一汽锡柴，并没有对产品、品牌框架进行全面细致的梳理。

进入第四次创业阶段以来，一汽锡柴明确提出了“由产品营销向品牌营销转变”的宏伟规划。在这样的大背景下，一汽锡柴整合资源，对企业的产品、品牌框架进行了全面的梳理。一汽锡柴首先在产品品牌的大框架上力求思路清晰、配置合理，将其旗下发动机产品平台，划分为重、中、轻板块，并计划以此为基础，推出产品品牌。

其中，重型发动机板块（L、M、N系列发动机）是一汽锡柴的拳头产品，也是品牌化运作最为成功的板块，在多年的苦心经营中，奥威品牌以臻于成熟，在行业内享有盛誉，因此，一汽锡柴将“奥威”品牌作为锡柴的既有优势品牌，继续对其进行精心维护、经营。在中型发动机产品板块（K、F系列发动机），此前，一汽锡柴并没有为该产品板块单独设立一个产品品牌，而中型发动机产品板块是一汽锡柴传统的优势产品板块，在品牌任重道远之际，设立独立的产品品牌势在必行。通过精心策划，一汽锡柴推出恒威品牌，作为一汽锡柴在中型发动机产品板块的品牌载体。而在轻型发动机产品板块（W、X系列发动机），考虑到富威和康威两个轻型发动机产品品牌的同质性，一汽锡柴以合并同类项的思路，将原富威（W系列发动机）、康威（X系列发动机）整合为新康威品牌。

当前，一汽锡柴将产品品牌的中心，依旧放在其拳头产品奥威品牌上，并制定了以拳头产品品牌带动企业品牌的基本思路，后续，将会以奥威品牌为中心，开展一系列形式多样的营销宣传活动。

标签：